年,我省消费市场保持平稳运行，消费领域热点频出。纵观消费市场,体验式消费风行，线下消费回暖,“网红店”遍地开花，一般消费提质扩容，带动旅游市场、体育产业的消费潜力不断释放，也迎来一批年轻的消费“主力军”，“80后”“90后”年轻消费群体占比超过70%，成为当前消费的主要群体……
各种消费现象的巨变不仅是消费者观念和行为转变的结果,也是市场上各类主体消费场景升级再造的过程。年1-11月，全省实现社会消费品零售总额.75亿元，比上年同期增长7.3%，居民消费正加速从注重量的满足转向追求质的提升。让我们通过几个关键词来回顾年的消费变革。
（本版均为资料图片）
旅游热度涨幅快
关键词：旅游热度观念升级
新闻事件：
“每年7月至8月暑假期间，门源油菜花开得正盛，塔尔寺、茶卡盐湖、黑马河的景色也令人陶醉，环青海湖骑行或自驾是在年轻游客中颇受欢迎的旅行方式。”随着大美青海的知名度越来越旺，这里成为许多外地游客出门度假的首选之地，也成为了西北五省区最热门的旅游省份。拥有两市、六个自治州的青海，各地都有不一样的风俗，不一样的美景，但在青海热门旅游目的地排行榜上，西宁市跃居第一。
数据显示，同比年，年西北地区五省区，青海旅游热度涨幅最快，高达%，也是唯一热度涨幅超过%的目的地。青海湖自驾、门源油菜花海和茶卡盐湖等独特体验和景点吸引游客前往。
有报告数据显示，年1-7月青海旅游人均花费达到元，最大的支出在交通和住宿上。来自省旅游部门的一个数据显示：在年，全省过夜游客在青平均花费.8元/人，国外游客人均消费.05美元/人。而年，外地游客在青海消费的数字一下子上升到元/人，即将冲破元大关。在旅游花销账单中，花费比重最大的是交通和住宿，其次是餐饮和购物。除了酒店之外，越来越多的游客青睐当地特色民宿，游客在青海旅游的消费观念在不断升级，青海旅游旺季带动青海全省经济进入消费时代。
文化消费需求旺
关键词：文化消费新热点
新闻事件：
如今，出门消费，除了买、吃、玩、看电影之外，有时候一抬头，看见一家装修质朴、音乐柔和、飘出咖啡香的书店，你会不自觉地进去坐一下、看看书。在海湖新区一家最大的单体书店，书店内精心摆放的书籍与花草相间的阅读区域相得益彰，形成了一个温馨的文艺空间。不少书迷被吸引来这里品味书香，或是扶老携幼，或者三五知己，徜徉书海间。
在一处手工作坊里，趁着休假，很多家长专程带孩子来书店一同体验做手工的乐趣。与传统书店不同,这类书店以多种类复合型经营为主,饮料简餐、文创产品都是标配，家长和孩子在享受亲子时光的同时还能阅读书籍，这种体验感相当不错。现在书店已经不是单纯卖书，而是一处具有休闲性质、文化韵味、展示功能的文化休闲场所，这类书店越来越受到市民的青睐。
随着居民生活水平不断提高，消费结构也不断得到优化。数据显示，前三季度，从新需求、新消费来看，旅游、健康、养老、教育、文化增长比较快，教育文化和娱乐类上涨4.1%、大众消费需求旺盛。
年，国家文化消费试点城市奖励计划奖励城市名单中，我省黄南藏族自治州榜上有名。黄南州先后建成同仁县热贡文化会展中心、热贡民俗演艺厅等文化消费平台。推出《热贡神韵》《松赞干布》等一批精品剧目，摄制《狂欢六月》《千户风云》等影视宣传和文化旅游风光片，完成《绵羊的故事》等4部藏语少儿故事电视剧拍摄制作。举办雅顿艺术节、尖扎国际自由搏击赛等50余项文化旅游体育活动，吸引国内外游客.5万人次，直接带动消费19.28亿元。我省越来越多新的文化消费热点正在逐步显现。
农村消费水平升级
关键词：增速快于城镇品质提升
新闻事件：
近年来,随着农村居民消费水平的提高,随着我省各项惠农相关政策措施逐步实施，在深化农业供给性侧改革、精准扶贫等一系列推动乡村振兴战略的落实过程中，农村消费潜力得到了初步释放，农村居民的消费从生存型消费向发展型消费迈进，农村消费领域呈现多元化和层次化特点,消费水平不断升级。各项消费具有较大提升空间。文娱、旅游、家电等领域将会为今后农村消费提供巨大的提升空间和升级潜力。乡村消费品零售额增速继续快于城镇，乡村市场占比稳步提高，消费市场城乡结构持续优化。
此外，农村居民更注重产品或服务的品质追求，而对价格的敏感度降低，消费意识被唤醒。这些都促使众多企业尤其是社交电商企业进一步下沉网络，布局农村市场。
农牧民消费能力不断的增强，让消费潜力持续释放，乡村消费品零售额增速继续快于城镇。数据显示，前三季度，我省乡村消费品市场零售额同比增长8.3%，增速高出城镇市场0.2个百分点，乡村市场占社会消费品零售总额的比重为18.2%，高于全国比重3.8个百分点。随着我省城镇化率不断提高和城市商业综合体的兴起，我省城镇消费稳步增长。1-9月，全省城镇实现消费品零售额.47亿元，同比增长8.1%。
舌尖上的青海
关键词：传统美食互联网订餐
新闻事件：
随着消费环境日益改善和居民生活水平的提高，住宿和餐饮业行业发展平稳。作为消费品市场的主导力量，对社会零销增长的拉动作用明显。
年7月，青海首届地方特色小吃大赛暨西宁美食节·城东美食烹饪大赛举行。33家著名小吃店和6家大型酒店餐饮进行了美食展示和厨艺比拼。美食烹饪大赛，吸引了旅游、饮食方面的行家，充分展示出旅游和美食的强烈吸引力与广阔的发展前景，对弘扬东区美食文化，树立东区美食文化品牌。
以“忘不了的青海美食、不一样的西宁味道、舌尖上的东区记忆”为主题的美食大赛，展示高原特色地域民俗文化和餐饮行业风貌，为传承和弘扬民间饮食文化的餐饮企业和优秀烹饪人才提供竞技舞台，打造绿色安全与营养美味的健康饮食消费理念，进一步促进餐饮市场健康、快速发展。
数据显示，年前三季度，我省批发和零售业零售额达.1亿元，增长9.1%，拉动社会消费品零售增长7.5个百分点。其中住宿和餐饮业增长较快，网上点评、互联网订房订餐等网络消费方式的兴起，家庭旅馆、青年旅社、口碑餐饮小店等大众住餐业蓬勃发展。住宿和餐饮业营业额同比分别增长12.5%和10.3%。
电子商务进农村牧区
关键词：电商扶贫快递业发展迅猛
新闻事件：
“一年在外东奔西跑，不如在家上淘宝。”这句宣传语，在当下乡村巷道中随处可见，也正是宣传语上的内容，彻底改变了农村的生活方式，农民足不出户，可以轻松购买到和大城市别无二致的商品，自家农产品也以更高的价格售出，农民享受着更便捷高效优质的服务。
年开始，我省启动电子商务进农村综合示范工作，三年阔步前行，三年持续推进，截止年5月，我省18个县相继建成国家电子商务进农村综合示范县、11个县级电子商务服务中心、11个县级仓储物流配送中心、个乡镇电子商务综合服务站、个村级电子商务综合服务点遍布全省各地，打通了电子商务进农村的“最后一公里”。目前而言，我省贫困村建成了多个农村电商服务站点，探索出了“电商企业合作社农户”、“互联网农户旅游”等电商扶贫模式，引导电商企业同合作社、种养殖大户、贫困户合作，开展电商扶贫试点，建立产供销一体的营销网络，帮助农牧民实现农产品上线，实现增收脱贫。
年“双十一”电商购物节期间，青海以3.59亿元的交易额在全国排名第30位，与去年的2.93亿元相比，增长了23%。青海的“剁手族”花了3.32亿元，出手相当大方；青海电商卖了0.27亿元，与去年的0.13亿元相比，增长了%，成绩相当喜人。
从“双11”看我省消费，逐年刷新的交易总量除了反映互联网消费潜力持续，更折射出我省消费的趋势。
随之而来的是，我省快递业务的迅猛发展。据监管信息系统统计，11月11日至20日，全省寄递企业收件量84.41万件,同比增长.66%，收件量高峰期为11日，收件10.98万件；派件量.59万件，同比增长64.75%，日均派件42.8万件，派件量高峰期为20日，派件50.94万件，“双十一”期间全省揽投比为1∶5.07。
“体育+”成消费“助推器”
关键词：“体育+”
产业推进
新闻事件：
在